Consejos para mejorar el posicionamiento en los buscadores

Top 10 factores que afectan a la clasificación de los resultados de búsqueda de su sitio web. Explicaciones fáciles de entender y consejos prácticos de aplicación.

Top 10 Factores de Clasificación en Motores de Búsqueda

Los factores más importantes que ayudan a mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda

Los factores de clasificación en los motores de búsqueda son algunos de los secretos mejor guardados en los negocios en línea. Google y otros motores de búsqueda no publican exactamente cómo clasifican las páginas web en los resultados de búsqueda, porque eso llevaría a un juego masivo del sistema y produciría resultados inútiles.

Afortunadamente, usted no tiene que averiguar cómo Google determina las clasificaciones de los motores de búsqueda por sí mismo. Hay toda una industria de profesionales que tienen un buen manejo de cómo funciona la colocación en buscadores basado en sus experiencias acumulativas. Mejor aún, su sabiduría colectiva ha sido recopilada y publicada por SEOmoz, una consultora de SEO y sitio web. A los 37 mejores profesionales de optimización de motores de búsqueda (SEO) se les pidió que clasificaran los más de 50 factores que afectan la ubicación de un sitio web en los motores de búsqueda.

Aquí están los 10 factores principales que afectan positivamente su posicionamiento en los motores de búsqueda: (Repasamos cada uno de ellos en detalle a continuación.)

  1. Uso de palabras clave en la etiqueta de título
  2. Ancla el texto de los enlaces entrantes
  3. Popularidad de los Enlaces Globales del Sitio
  4. Edad del sitio
  5. Popularidad de los Enlaces dentro de la Estructura Interna de Enlaces del Sitio
  6. Relevancia temática de los enlaces entrantes al sitio
  7. Popularidad del enlace del sitio en la comunidad tópica
  8. Uso de palabras clave en el cuerpo del texto
  9. Popularidad global del sitio de enlaces
  10. Relación temática de la página de enlace

Aquí está cada uno de los 10 principales factores de clasificación en los motores de búsqueda, con explicaciones fáciles de entender y tareas prácticas que puede aplicar hoy mismo.

1. Uso de palabras clave en la etiqueta de título

En términos simples: Incluya las palabras clave de búsqueda a las que se dirige en la etiqueta de título de su página web.

La etiqueta title (o “meta title”) es el texto que aparece en la parte superior de la ventana del navegador. Piensa en ello como el título de la página web. El metatítulo es también lo que se muestra como un enlace en los resultados de búsqueda.

En el código HTML, el metatítulo es el texto entre las etiquetas. Por ejemplo, el metatítulo de este artículo se ve así en el código HTML:

Cuando alguien realiza una búsqueda en Google y ve los resultados de la búsqueda, el título de su sitio web es el que aparece en el título del resultado de la búsqueda.

Su acción: Utilice las palabras clave de búsqueda que está buscando en la etiqueta de título de cada página web. Tenga un título personalizado para cada página; no sea perezoso y use el mismo título para cada página de su sitio.

Si usted tiene un sitio web de folletos diseñado por un diseñador Web, cuando le dé al diseñador su copia de texto para cada página, también debe proporcionar un título personalizado para cada página.

Para los usuarios de WordPress, puede instalar el plugin All-in-One SEO Pack. Te permite modificar la etiqueta de título de cada entrada del blog. Otro plugin SEO popular para WordPress es WordPress SEO de Yoast.

2. Ancla el texto de los enlaces entrantes

En términos simples: Cuando otros sitios se vinculan a sus páginas web, ¿cómo describen el enlace?

El texto del ancla es el texto visible y en el que se puede hacer clic de un enlace. (En la última frase, las palabras “texto de anclaje” son el texto de anclaje del enlace.)

Si observamos cómo otros sitios web se vinculan con usted (es decir, qué utilizan para el texto del ancla), Google sabrá cómo describe la gente el contenido de su sitio web. Además, cuanto mayor sea el número de sitios web que enlazan a su sitio web, mayor será la importancia y relevancia de su sitio web, y debería estar mejor posicionado en los motores de búsqueda.

Su acción: Cuando envíe un correo electrónico a otros sitios web para promocionar su contenido, mencione su texto de anclaje preferido si deciden establecer un enlace a su sitio. No siempre obtendrás lo que pides, pero nunca está de más preguntar. Y hay una gran recompensa si consigues que otros sitios usen las palabras clave de búsqueda a las que te diriges cuando se enlazan contigo.

Elija un texto de anclaje que ayude a su página web a posicionarse mejor para las palabras clave que busca. Por ejemplo, si yo pidiera un enlace a este artículo, le pediría un texto de anclaje que diga algo así como “Top 10 Search Engine Ranking Factors”. Ese texto del ancla le dice a los motores de búsqueda que el enlace va a una página sobre el “ranking de los motores de búsqueda” — las palabras clave de búsqueda que me encantaría que este artículo ocupara un lugar prominente.

Ese texto de anclaje es mejor que “el artículo más asombroso jamás escrito”. Aunque sería interesante ver qué texto del ancla genera más clics de los navegantes humanos, no hay duda de que la versión rica en palabras clave del texto del ancla ayudaría a la clasificación de este artículo en los resultados de búsqueda mucho más que la versión sin palabras clave.

Una manera fácil de obtener vínculos de retroceso de otros sitios web es hacer una entrada de invitado en su sitio y luego enlazar de nuevo a una entrada relevante en su sitio web.

3. Popularidad de los Enlaces Globales del Sitio

En términos simples: ¿Cuántos otros sitios web están enlazados a su sitio?

Como se mencionó anteriormente, en general, cuantos más enlaces entrantes haya a su sitio web, mejor será para usted. Cada enlace entrante es un “voto” para su sitio. Si muchos otros sitios web enlazan con usted, los motores de búsqueda concluyen que muchas personas encuentran su contenido útil o interesante. Esto hace que su página web esté mejor posicionada que una página similar con menos enlaces entrantes.

Pero recuerde que la cantidad no es todo el juego. A medida que continuamos observando los 10 factores principales de la clasificación de búsqueda, tenga en cuenta que la calidad y la relevancia de esos enlaces entrantes son de gran importancia.

Su acción: Haga que la construcción de enlaces – la práctica de obtener más enlaces entrantes a su sitio – una parte central de su estrategia de marketing en línea. Asegúrese de que sólo se centra en otros sitios relevantes de alta calidad y no en los enlaces de “redes de enlaces” de sitios web no relacionados.

4. Edad del sitio

En términos simples: Cuanto más antiguo sea su sitio web, mejor.

Los sitios más antiguos tienen más peso que los más nuevos. La edad de un sitio web es difícil de falsificar. Además, los motores de búsqueda se dan cuenta de que si su sitio ha existido durante tanto tiempo, probablemente sea mejor que un sitio nuevo.

Si está registrando un nombre de dominio nuevo para un sitio, asegúrese de registrarlo durante al menos dos años; esto puede dar a un sitio nuevo un pequeño impulso para que Google confíe en su sitio web.

Su acción: Empiece hoy mismo. Sea paciente. El trabajo duro que usted pone ahora para optimizar su sitio web puede que no se vea recompensado hasta el próximo año. La buena noticia es que después del año que viene, tendrás una ventaja sobre la nueva competencia.

5. Popularidad de los Enlaces dentro de la Estructura Interna de Enlaces del Sitio

En términos simples: ¿Qué tan prominente es la página web dentro de su propio sitio?

Cuanto más prominente sea una página en particular en su sitio, más peso le darán los motores de búsqueda.

Su acción: Muestre su mejor contenido o la página web que más desee resaltar. Colócalo en tu menú principal de navegación o enlaza con él desde tu página de inicio. También asegúrese de enlazar con frecuencia a las páginas más importantes de su sitio desde otras páginas.

6. Relevancia temática de los enlaces entrantes al sitio

En términos simples: ¿Están los sitios enlazados a usted relacionados con su tema (y palabras clave específicas)? Cuanto más relevante, más peso se le da a esos vínculos.

Su acción: Esto no se puede decir lo suficiente. Asuntos de relevancia. Enfoque sus esfuerzos de construcción de enlaces en sitios dentro de su nicho temático y sólo se preocupe por la construcción de enlaces relevantes; calidad sobre cantidad.

7. Popularidad del enlace del sitio en la comunidad tópica

En términos simples: ¿Qué tan popular es el sitio que está enlazado a usted? Especialmente con tu nicho.

Su acción: La relevancia y la autoridad importan. Para # 6, dijimos que usted debe centrar sus esfuerzos de construcción de enlaces en los sitios dentro de su nicho de actualidad. Este factor dice que usted debe priorizar la construcción de su enlace en la obtención de enlaces desde el más grande de los sitios pertinentes. Puede ser difícil conseguir sitios más grandes para enlazarte inicialmente cuando estás creciendo, así que no te desanimes. Mientras que los otros sitios que enlazan con usted estén más establecidos, esto puede ayudarle a tener su propio SEO.

8. Uso de palabras clave en el cuerpo del texto

En términos simples: Dentro del artículo de la página web, ¿con qué frecuencia y qué palabras clave se utilizan? ¿Cuán relevante es su artículo para dirigirlo a las palabras clave?

Su acción: Utilice las palabras clave de búsqueda y las frases a las que se dirige en toda la página o artículo, cuando tenga sentido. No atiborre tantas palabras clave en el artículo que Google lo penaliza por el relleno de palabras clave. Trate de incluir su palabra clave principal dentro de las primeras 100 a 200 palabras de su artículo y a lo largo del artículo siempre que tenga sentido hacerlo. Nada de “relleno de palabras clave”.

9. Popularidad global del sitio de enlaces

En términos simples: Los enlaces de sitios web grandes (es decir, sitios que tienen muchos enlaces entrantes) valen más que los enlaces de sitios más pequeños.

Su acción: Enfoque sus esfuerzos de marketing en los sitios más grandes y con mayor autoridad. Piénsalo de esta manera: es mejor obtener un enlace de un sitio grande (como TheHuffingtonPost.com) que 10 enlaces de 10 sitios pequeños (como blogs personales).

10. Relación temática de la página de enlace

En términos simples: Asuntos de relevancia. Los enlaces de una página web que está relacionada con el contenido de su página valen más que los enlaces de sitios aleatorios y no relacionados.

Su acción: Asuntos de relevancia (de nuevo). Enfoque sus esfuerzos de construcción de enlaces en sitios dentro de su nicho. Y si usted puede ayudar de alguna manera, trate de obtener enlaces en páginas web específicas dentro de un sitio que sea aún más relevante.

Analizar la encuesta completa

Los resultados de la encuesta completa son muy interesantes. Sólo hemos arañado la superficie con nuestra discusión de los 10 factores de ranking de búsqueda más influyentes. Esta encuesta representa la colección más autorizada y completa de conocimientos sobre el algoritmo de búsqueda de Google. (Fuera de la compañía, por supuesto.)

Nota: Este artículo ha sido actualizado por el experto en negocios en línea Brian T. Edmondson.

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