Métodos para el seguimiento de su campaña de marketing

El seguimiento es vital para el éxito de cualquier campaña de marketing. Aprenda a rastrear y monitorear sus esfuerzos para determinar cuáles están funcionando para usted.

Cómo realizar un seguimiento de los esfuerzos de marketing

Reza EstakhrianGetty Images

El rastreo es crucial para cualquier campaña de mercadeo; si no está rastreando, no está haciendo mercadeo. A menudo me preguntan cómo realizar el seguimiento de campañas fuera de línea, como anuncios en revistas, anuncios en periódicos, así como anuncios de radio y televisión en línea.

Es una gran pregunta con la que disfruto ayudando porque en última instancia significa ayudar a las empresas a ahorrar dinero.

No importa si está lanzando un nuevo producto o servicio o si es una empresa establecida, el seguimiento le mostrará qué vehículos de marketing están funcionando y cuáles no. Le ayudará a evaluar sus esfuerzos de marketing y en qué está gastando su presupuesto de marketing. A largo plazo, mediante el seguimiento de los esfuerzos de marketing fuera de línea, puede empezar a crear una campaña de marketing más rentable que le permitirá obtener los resultados que desea sin malgastar dinero.

Suficiente del por qué – empecemos con el cómo.

Cómo realizar el seguimiento de la impresión y el marketing por correo directo en línea

Al crear piezas de marketing de impresión o correo directo que desea rastrear cuando el cliente potencial visita su sitio web para obtener más información. La mejor manera de hacerlo es tener dominios designados. Puede utilizar los dominios designados para realizar un seguimiento de los visitantes utilizando los archivos de registro. Tener páginas de destino separadas en cada dominio es crucial. Sin embargo, pueden verse exactamente iguales; sólo deben residir en el dominio para obtener resultados de rastreo precisos. En otras palabras, se vería así:

Anuncio de revista 1 – Dominio de seguimiento – http:/www.TheYourCompany.com Anuncio de revista 2 – Dominio de seguimiento – http:/www.YourCompanyOnline.com

Pieza de correo directo 1 – Dominio de seguimiento – http:/www.VisitYourCompany.com

Como puedes ver cada pieza tiene una URL única. Sé que algunos de ustedes preguntarán sobre la marca, así que déjenme seguir adelante y quitar eso del camino. Su anuncio debe crear ese visual de su marca, y usted todavía usa “el nombre de su empresa” como una porción de la URL, pero nuestro objetivo aquí es más acerca del seguimiento que de la marca.

Consejo: No es necesario tener sitios separados para cada dominio, sólo páginas de destino separadas. Puede utilizar subpáginas para dirigir al visitante a su sitio “principal”.

¿Qué tan preciso es este tipo de rastreo? No es 100%, pero es la manera más fácil de rastrear sus anuncios fuera de línea para ver lo que está funcionando. Por ejemplo, alguien podría simplemente ver su marca y escribir http:/www.yourcompany.com y terminar en su sitio principal. Crearía un error en el seguimiento de la eficacia de ese anuncio. Date cuenta de que hay espacio para el error.

Cómo realizar un seguimiento de los esfuerzos de marketing mediante el seguimiento de llamadas

Ahora hablemos del seguimiento de las llamadas telefónicas que se generan a partir de sus anuncios.

La mejor manera de rastrear la efectividad de sus anuncios y medir el volumen de llamadas es utilizar el rastreo de llamadas. Puede utilizar el seguimiento de llamadas para determinar su costo por venta y la tarifa de costo por llamada. Puede ayudar a determinar qué campañas de marketing son más efectivas. Cada anuncio debe tener un número de teléfono designado. Puede utilizar esta información para ver qué anuncios funcionan y cuáles no. Call Tracking puede ser utilizado en comerciales de radio, comerciales de televisión, correo directo y anuncios impresos.

Hay muchas compañías que ofrecen soluciones de rastreo de llamadas, y usted también puede verificar con su compañía telefónica actual para ver si eso es algo que ofrecen. Es importante que reciba un informe que muestre las llamadas entrantes en un informe detallado que muestre a qué número se llamó y a qué hora se llamó a ese número, así como la región de la que provino la llamada si está haciendo marketing nacional.

El seguimiento y la supervisión de sus esfuerzos de marketing y publicidad le ayudarán a asignar su presupuesto de marketing en campañas de marketing que usted sabe que funcionarán. No hay nada más devastador para una empresa que gastar dinero en un anuncio que no produce ningún resultado o muy poco. El seguimiento de sus esfuerzos de marketing fuera de línea puede darle el conocimiento que usted necesita tener cuando se trata de saber lo que funcionó y lo que no. El resultado es una medición precisa de qué esfuerzos de marketing fueron efectivos y no tener que depender de conjeturas inexactas para determinar dónde gasta su presupuesto de marketing.

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